Publicidade e Valor Percebido: Impactos Culturais

A publicidade é um dos principais meios de comunicação em nossa sociedade, e sua influência não é mais nova. Desde a década de 1960, quando o filósofo e crítico cultural Vance Packard alertou sobre a 'conquista' das mentes dos consumidores pela publicidade, a discussão sobre o impacto da publicidade na percepção do valor tem sido um tema recorrente na literatura sobre marketing e cultura.

A Estrutura da Informação

A estrutura da informação, que inclui a reorganização da informação em categorias, é um elemento fundamental para a formação de padrões culturais. A publicidade, como fonte de informação, tem o poder de reorganizar a nossa compreensão sobre o valor. Isso ocorre porque a publicidade, em geral, apresenta um lado positivo das marcas, escondendo sua face mais sombria, como a exploração trabalhista e a contaminação ambiental.

O Valor Percebido

O valor percebido é a diferença entre o valor de mercado e o valor percebido pelo consumidor. A publicidade influencia essa percepção, criando uma imagem atraente da marca e estimulando a desejo pelo produto ou serviço. No entanto, essa influência não é apenas uma questão de mercado, mas também uma questão cultural. A publicidade forma nossos padrões culturais e promove a identidade de consumo.

Mas isso não é uma questão de escolha individual?

Não necessariamente. A escolha individual é influenciada pelas estruturas culturais e sociais que nos envolvem. A publicidade é um dos principaisagentes responsáveis por moldar essas estruturas. Além disso, a capacidade de escolha individual é influenciada pela concentração de mercado, que impede a escolha pela variedade. Isso nos leva a uma situação em que a escolha é basicamente entre opções limitadas por uma oligarquia.

A discussão sobre a influência da publicidade sobre a percepção do valor é, portanto, mais ampla e complexa do que uma simples questão de escolha individual. É um problema cultural que envolve a construção de significados, identidades e valores sociais. A publicidade não é apenas um agente que influencia a escolha, mas também forma nossa compreensão sobre o mundo em que vivemos.

A Responsabilidade Ética

A responsabilidade ética na publicidade é um tema controverso e complexo. A publicidade tem o poder de influenciar a percepção do valor e a escolha do consumidor, o que pode levar a consequências negativas, como a exploração trabalhadora e a contaminação ambiental. É importante que os profissionais de marketing e publicidade considerem as consequências sociais e ambientais de suas ações.

Em conclusão, a publicidade é um agente importante na formação da percepção do valor, não apenas como um agente de influência, mas também como um forma-dor de significados culturais. É fundamental que os profissionais de marketing e publicidade considerem a responsabilidade ética e os impactos sociais e ambientais de suas ações. Só assim podemos construir uma sociedade mais justa e sustentável.