Efeitos da Publicidade no Valor Percebido das Marcas

Introdução

Quando se pensa em publicidade, dois termos vêm imediatamente à cabeça: estoque de imagens e slogans memoráveis. No entanto, a publicidade tem efeitos maisprofundos no mercado, diretamente impactando no valor percebido das marcas. Nesse artigo, vamos explorar esses efeitos e como eles influenciam a tomada de decisões de compra.

Aumento da notoriedade da marca

A publicidade ajuda a aumentar a notoriedade da marca, tornando-a mais fácil de lembrar e reconhecer. Isso pode ser especialmente útil para novas marcas que buscam se estabelecer no mercado. Com a publicidade, a marca ganha visibilidade e, consequentemente, aumenta sua probabilidade de ser lembrada e escolhida pelo consumidor.

Mas o aumento da notoriedade da marca é suficiente para influenciar o valor percebido?

Não, é importante lembrar que a notoriedade da marca é apenas um fator entre muitos que influenciam o valor percebido. Outros fatores, como a qualidade do produto ou serviço, a atenção ao cliente e a confiança na marca, também são fundamentais.

Criação de valor emocional

Uma das principais funções da publicidade é criar um valor emocional em torno da marca. Isso é feito a partir da criação de campanhas publicitárias que inspiram, emocionam ou surpreendem os consumidores. Quando a publicidade consegue criar uma conexão emocional com o consumidor, ele se torna mais propenso a se lembrar da marca e a se identificar com ela.

Mas como a publicidade pode criar um valor emocional?

A publicidade pode criar um valor emocional através da utilização de STORYTELLING (art de contar histórias), da adição de elementos de emoção e curiosidade, e da criação de uma narrativa que faça o consumidor se sentir ligado à marca.

Reconhecimento da autoridade da marca

A publicidade também pode ajudar a estabelecer a autoridade da marca, tornando-a mais confiável e respeitável para os consumidores. Isso ocorre quando a marca apresenta habilidades ou conhecimentos especializados, ou quando consegue demonstrar sua responsabilidade e compromisso com a qualidade e segurança.

Mas como a publicidade pode estabelecer a autoridade da marca?

A publicidade pode estabelecer a autoridade da marca ao apresentar testemunhos de satisfação de clientes, demonstrar a expertise em uma área específica, ou por meio de participações em eventos e congressos relevantes.

Conclusão

Em conclusão, a publicidade tem efeitos profundos no valor percebido das marcas. Ela ajuda a aumentar a notoriedade da marca, cria um valor emocional em torno da marca e estabelece a autoridade da marca. No entanto, é importante lembrar que a publicidade é apenas um fator entre muitos que influenciam o valor percebido. Sendo assim, é fundamental que as marcas combinam a publicidade com uma abordagem mais ampla que inclua a atenção ao cliente, a qualidade do produto ou serviço e a confiança na marca.