5 Tendências de DOOH que Você Precisa Conhecer

O termo DOOH, abreviação de "digital out-of-home" (mídia digital fora de casa), representa um dos setores mais empolgantes do cenário publicitário em 2024. Estima-se que essa indústria valha aproximadamente US$ 16,89 bilhões atualmente, com previsão de crescimento rápido, podendo chegar a US$ 32,63 bilhões até 2030. Além disso, com o retorno das pessoas às atividades externas após a pandemia, elas estão mais expostas e familiarizadas com anúncios digitais do que nunca.

Pesquisas mostram que o DOOH premium pode aumentar a confiança na marca em 13%, e um número crescente de pessoas está mais disposto a agir após ver anúncios de DOOH, como visitar um site ou buscar mais informações sobre um produto. No entanto, apenas as empresas e anunciantes que entenderem a necessidade de adaptar suas estratégias para refletir o cenário de 2024 prosperarão nesse mercado competitivo.

Neste guia, exploraremos as cinco principais tendências que estão moldando as estratégias de publicidade DOOH. Ao final, você estará preparado para navegar pelas complexidades das tecnologias de DOOH e pelos comportamentos em constante evolução dos consumidores, dominando este campo dinâmico.

1. Crescimento do DOOH Programático

A publicidade programática tornou-se o método preferido para muitos compradores de mídia, pois economiza tempo e dinheiro. Pesquisas mostram que apenas 28% dos anunciantes nos EUA trabalham exclusivamente com campanhas programáticas de DOOH, embora outros 32% utilizem uma combinação de compra programática e manual. Dada a transformação que o DOOH está experimentando, uma transição para a compra e venda totalmente automatizada é inevitável.

A publicidade programática permite que a compra de espaços publicitários seja feita instantaneamente, graças a uma metodologia baseada em gatilhos que utiliza dados em tempo real. Isso oferece aos anunciantes a oportunidade de veicular mensagens de marca personalizadas para os públicos certos nos momentos mais oportunos, resultando em um impacto mais poderoso com cada inserção publicitária.

A capacidade de otimizar campanhas por meio da compra baseada em dados cria uma estratégia publicitária ágil, capaz de refletir as circunstâncias de qualquer momento específico. Além disso, garante que as campanhas publicitárias de DOOH sejam ajustadas assim que deixem de ser eficazes, resultando em anúncios mais impactantes e maior eficiência de custo, com resultados garantidos.

2. Integração Omnicanal

A integração omnicanal já é um recurso fundamental da publicidade DOOH, mas está prestes a redefinir o setor ao longo de 2024 e além. Sabe-se que o consumidor médio entra em contato com múltiplos pontos de contato antes de tomar uma decisão de compra. Além disso, a consistência na marca pode aumentar a receita em 33%. Garantir que o DOOH contribua para isso, integrando-se com redes sociais e outras plataformas, pode amplificar o alcance e gerar resultados significativos. A inclusão de hashtags nas campanhas é uma solução simples e eficaz para essa integração.

Campanhas de DOOH integradas trarão ainda mais valor, já que também podem utilizar dados em tempo real para veicular anúncios relevantes que se conectem tanto a análises online quanto offline. Isso permite a criação de anúncios dinâmicos que se adaptam às mudanças do mercado e às circunstâncias atuais, aproveitando oportunidades relacionadas a grandes desenvolvimentos, ofertas com prazos curtos ou mensagens de marca oportunas.

A integração omnicanal é uma ferramenta poderosa para transmitir a mensagem certa ao público certo no momento certo. No final, essa abordagem que conecta inventários ou conteúdos vistos em outras plataformas de anúncios online e offline cria uma estratégia versátil e profissional, que também melhora a lembrança da marca e a lealdade dos clientes.

3. Publicidade Hiperlocal e Contextual

Anúncios contextualizados e relevantes sempre terão o maior impacto. As capacidades dinâmicas do DOOH facilitam a criação de conteúdos personalizados e campanhas hiperlocais. Isso pode ser usado para aumentar o tráfego em lojas específicas, o que é particularmente ideal para empresas com várias localizações. A mídia exterior, especialmente o DOOH, já gera uma resposta significativa dos consumidores e uma alta taxa de lembrança. Satisfazer a demanda por anúncios hiperlocais que ressoem com o público irá amplificar esses efeitos.

O valor dos anúncios hiperlocais é evidente no ambiente online, onde 50% das pesquisas transacionais estão relacionadas a esse objetivo. No mundo físico, os anúncios hiperlocais ganham ainda mais relevância para os consumidores que estão nas proximidades dos painéis de anúncio. Campanhas dinâmicas também podem adaptar o conteúdo de acordo com o horário do dia ou com eventos que estejam ocorrendo no local.

O impacto de cada anúncio pode se tornar muito maior, especialmente à medida que a natureza mutável dos anúncios faz com que as pessoas que passam por eles diariamente continuem prestando atenção. Além disso, conteúdos altamente focados podem resultar em uma maior porcentagem de conversões imediatas ou incentivar os consumidores a realizarem pesquisas online para obter mais informações.

4. Sustentabilidade Ambiental

A sustentabilidade ambiental é uma prioridade para pelo menos 78% dos consumidores, e é por isso que deve ser uma preocupação tanto para as marcas quanto para os anunciantes. Isso é particularmente relevante na indústria do DOOH, pois os anúncios digitais são frequentemente os primeiros pontos de contato que os consumidores têm com as marcas em sua jornada de compra. Portanto, é uma oportunidade para estabelecer um tom positivo desde o início.

As empresas agora são esperadas a adotar práticas sustentáveis, como o uso de fontes de energia renováveis, iluminação de LED e displays alimentados por energia solar. Infelizmente, donos de mídia que não adotarem práticas sustentáveis podem ser vistos como irrelevantes e irresponsáveis pelo público, o que pode resultar em perda de receita.

Por outro lado, adotar tecnologias sustentáveis nas campanhas de DOOH pode ser promovido como um diferencial competitivo. A simples troca da publicidade impressa pela digital já faz uma diferença significativa. Ir além e implementar processos ecológicos dará aos consumidores mais um motivo para se identificar com a marca.

5. Escala e Precisão com IA

Espera-se que o setor de DOOH nos EUA cresça de US$ 2,94 bilhões para US$ 3,16 bilhões este ano, e isso se deve em grande parte às crescentes capacidades de combinar a precisão da publicidade segmentada com o aumento da escala das campanhas. Isso é impulsionado pela inteligência artificial (IA) e outras tecnologias avançadas, como a realidade aumentada (AR). A IA pode ser usada para criar gráficos e otimizar os tempos de exibição dos anúncios para se alinhar a considerações ambientais.

A diversificação das telas é uma estratégia particularmente poderosa, que aproveita as tecnologias emergentes e em crescimento. As telas não são mais apenas outdoors; elas agora podem incluir AR, hologramas e recursos interativos para criar experiências verdadeiramente imersivas. Isso aumenta significativamente o engajamento e ajuda a construir marcas inesquecíveis.

A precisão e a escala também são apoiadas pelos aspectos baseados em dados da IA, que incluem métricas de funil inferior e se estendem à tomada de decisões informadas sobre colaborações e à adoção de novas soluções tecnológicas.

Conclusão

O DOOH é uma das áreas de publicidade que mais cresce e evolui rapidamente no cenário atual. Isso se deve à sua capacidade de engajar audiências e se integrar com estratégias omnicanal. Quando apoiado por IA, recursos interativos e decisões baseadas em dados, tanto no que diz respeito ao posicionamento quanto ao conteúdo, os resultados impressionantes são praticamente garantidos.